当衣食住行的基本需求得到满足之后，人的消费心理越来越丰富和多元化，折射回消费行为中就形成了这个时代典型的消费升级趋势——个性化。

易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据也显示，随着中国消费市场不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显。与此同时，中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币，同比增长44.7%。

作为领先的电商平台，京东把握这一市场趋势并发力服装定制业务。9月19日，京东将携手六大品牌亮相伦敦时装周，举办名为「京·制」的服装发布秀，「京·制」具体拆解为高端定制和个性定制两个业务维度，分别触达不同消费者，满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

ID档案 + 定制 满足消费者个性需求

据悉，为了进一步提升购物体验，让消费者在购物过程中得到符合自己个性化的精准推荐，京东为用户建立了ID档案，通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析，记录需求、喜好、尺码、价格段等消费特点，实现定制化个性推荐。

服饰定制业务的规划中，将通过消费者对品牌、款式、材质等维度的喜好记录及体型数据的录入，丰富用户档案，用于“尺码助手”、“虚拟试衣间”等产品，一方面通过数据进行匹配推荐，降低消费者尺码选择成本，另一方面，通过3D建模技术为消费者还原和展示符合其体型特征的虚拟试衣模特，进而为消费者线上试衣和选购决策提供便利。

三刷国际时装周 京东服装专业化渐入佳境

伦敦是全球定制圣地，伦敦时装周以先锋前卫著称。选择伦敦时装周推出服装定制业务，专业眼光可谓犀利。据悉，此次与京东共同亮相伦敦时装周的品牌分别为：EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝。其中，高级男士服装品牌Kevin Kelly以其专业的私人量身定制服务著称，By Creations·柏品则通过互联网平台，将意大利时尚设计和意大利手工带给消费者。

伦敦时装周是京东服装第三次亮相国际时装周，2015年9月，京东服装首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程;2016年2月，京东服装携五个优秀设计师原创品牌上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”。从“尚米兰”到“尚纽约”京东服装在国际时装周上的每一次亮相都让国际时尚行业对中国的时尚产业有新的认知和了解。

业界认为，随着与国际时尚领域更频繁的交流，京东服装对流行趋势的把握能力会愈来愈强，一次次的成功尝试，也逐渐树立了京东在中国时尚产业中的话语权。作为国内领先的电商企业，这种话语权更有利于京东将时尚和消费更好的结合，为中国消费者带来与国际同步的高品质的消费体验。